TV로 올림픽을 보는 미국인 감소

TV로 NBC의 마이크 티리코(Mike Tirico)는 금요일 동계올림픽 개막식을 “6개월 전 도쿄에서 우리는 다른
어떤 것과도 다른 올림픽을 시작한다고 말했다. 이제 우리는 그 정상에 오르려고 합니다.”

TV로 올림픽을 보는 미국인 감소

하지만 시청률의 경우 최고 기록을 경신했다는 의미다.

NBC는 대회 첫 4일 밤 동안 역사상 가장 낮은 평가를 받은 동계 게임을 향한 궤도에 오르고 있습니다. 금요일 밤
NBC, USA Network, Peacock의 평균 시청자 수는 1,280만 명으로 4년 전 평창의 평균 2,780만 명에 비해 크게 줄었습니다.

목요일 밤의 800만 관중은 도쿄 올림픽 폐막식을 시청한 900만 명을 넘어 역사상 가장 적은 황금 시간대 올림픽 관중을 기록했습니다.

NBC는 토·일요일 밤 시청률이 꾸준히 상승했지만, 평창에 비해 시청률이 절반 이상 떨어졌다. 토요일의 잠정 수치는
1,360만, 일요일의 1,370만입니다.

숫자는 적지만 놀라운 것은 아닙니다. 경제 및 인권 문제로 인한 미국과 중국의 긴장된 관계, COVID-19 팬데믹 기간
동안 개최된 또 다른 올림픽, 올림픽에 대한 관심 부족이 중요한 요인이었습니다.

현재 자신의 스포츠 텔레비전 컨설팅 회사를 운영하고 있는 CBS 스포츠의 전 사장인 닐 필슨은 “중국에서 열리는
이벤트와 관련하여 부정적인 잠재의식적 요인은 매우 다양합니다. “그것은 명백한 문제를 추가하고 미국 대중이 올해
올림픽에 관심을 갖지 않게 만듭니다.”

2018 평창 동계올림픽은 2006년 이후 처음으로 평균 관객 수가 3천만 명을 넘지 않은 기록을 세웠다. 작년 도쿄 올림픽은
17일 중 단 하루만 평균 2000만 명을 넘었고 1992년으로 거슬러 올라가는 하계 올림픽 황금 시간대 관중 중 가장 적은
9개의 관중을 낳았습니다.

도쿄는 또한 이전 동계 올림픽에서 처음으로 더 많은 관중의 평균을 기록했습니다. 베이징은 1992년 이후 처음으로
6개월 간격으로 두 번의 올림픽을 개최합니다.

“하늘은 확실히 무너지지 않는다. 예, 우리는 우리를 더 어렵게 만드는 여러 가지 나쁜 요인에 부딪쳤습니다. 그러나
가장 중요한 것은 우리가 전달할 청중에 대한 현실적인 견해를 가지고 있었고 마케팅 커뮤니티에 약속한 것을 전달
하고 있다는 것입니다.”라고 NBCUniversal Television 회장 Mark Lazarus가 말했습니다. “하지만 우리의 추세선은 꽤
좋습니다. 우리 등급이 지난 3일 동안 올랐습니다. 우리는 미국이 올림픽을 찾고 있다고 느끼고 있습니다.”

TV로 올림픽을 보는 미국인 감소

도쿄 황금시간대 시청률은 2016년 리우데자네이루에 비해 47% 감소했다. NBC가 4년 전 시청률을 측정할 때 그 하락폭을
같은 범위로 유지할 수 있다면 승리라고 TV로 봐야 한다.

그러나 수치가 암울해 보이지만 NBC에서 모든 것이 심각한 것은 아닙니다. 황금 시간대 방송은 네트워크 TV에서 가장 많이
시청된 이벤트로 남아 있으며 4박 내내 크게 승리했습니다. 그리고 2018년과 2022년을 비교할 때, 4년 전에 인기 있었던
프로그램 중 아직 방영 중인 프로그램 중 관객 수가 더 많은 프로그램은 없습니다.

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얼마나 많은 TV 등급이 평가되었는지에 대한 또 다른 예는 오스카상입니다. 2014년 평균 시청자 수는 4370만 명에서
4년 후 2360만 명으로 떨어졌고 지난해에는 평균 1060만 명에 그쳤다.

NBC는 베이징 올림픽의 17일 내내 최고의 네트워크가 되어야 하며 광고주에게 혜택을 줍니다.

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NBC 스포츠 회장인 피트 베바쿠아(Pete Bevacqua)는 베이징에서 전화로 “17~18일 동안 이렇게 방대한 청중을 끌어들이는
능력은 믿을 수 없을 정도로 강력하다”고 말했다. “저는 우리 사업에 종사하는 모든 사람이 올림픽 게임의 이러한 권한을
갖기 위해 그 위치에 있기를 좋아할 것이라고 생각합니다. 여전히 다른 어떤 것과도 비교할 수 없는 청중을 모으는 능력이 있습니다.”